Page 488 - 罗平执政纪要2015

2015 中共罗平县委执政纪要

二、推动传统媒体与新媒体融合发展的基本路径

传统媒体要与新媒体融合发展，不仅需要进行技术升级、平台拓展、内容创新，而且需要
对组织架构、管理体制等进行革新，推动传统媒体与新媒体在内容、渠道、管理等方面实现深
度融合。

（一）做强传统媒体，树立主流权威，积极发挥引领带动作用
虽然新媒体发展迅猛，但从我县新闻宣传的实际情况看，传统媒体短期内不可能被新媒体
取代。在媒介融合的浪潮中，传统媒体要不断加强自身建设，形成品牌优势，以达到引领带动
新媒体发展，促使传统媒体影响力辐射新媒体的目的。
一是变革观念，强化互联网思维，学会运用网络技术手段改造传统媒体，不断适应新媒体
平等交流、互动传播的特点，树立用户观念，改变过去媒体单向传播、用户被动接受的方式，
更加注重用户体验；二是传统媒体要适应全媒体时代用户参与热情高涨的舆情特点，深入掌握
重大新闻事件的各种舆论倾向，拓宽视角，扩大自身舆论引导的影响力，做大做强自身品牌，
保持良好形象，从而提高新媒体在用户心中的权威性和可信度。
（二）把握时代走向，借鉴先进经验，进一步更新、深化媒介融合理念
加快观念转变，深化媒介融合理念，主动作为，是传统媒体和新媒体融合发展的关键
一环。
一是树立进取意识，破除守成心态。开拓带来新领地，突破带来新境界，没有敢破善立
的创新，最终的结果只能是错失机遇，空留追悔。近年来，人民日报社以传统媒体和新兴媒
体“两手抓”实现“两手硬”，已经由过去的一份报纸，转变为全媒体形态的“人民媒体方
阵”，成为拥有报纸、杂志、网站、电视、广播、电子屏、手机报、微博、微信、客户端等10
多种载体、数百个终端载体的媒体集团。目前，报社共拥有29种社属报刊、44家网站、118个微
博机构账号、142个微信公众账号及31个手机客户端，覆盖总用户超过2.5亿人。一个传统媒体
与新兴媒体并举、官方声音与民间舆论呼应的舆论引导格局初步形成，一个形态各异、载体多
样的现代传播体系初具雏形。人民日报主流媒体的成功融合，为各级媒体的融合发展树立了榜
样，增强了信心，我们要顺应时代发展要求，借鉴成功经验，树立进取意识，破除守成心态，
积极参与到媒体融合发展的大潮中。
二是树立主动意识，破除观望心态。对媒体来说，融合发展没有啦啦队、没有观光客，
人人都是参与者，个个都是当事人。拆除篱笆，打破界限，让人人动起来、融起来，2015年，
宣传部拟定了《罗平县媒体融合发展建议》、《罗平时政报问卷调查》向四班子领导、各乡
（镇、街道）、县直各部门、临街商铺、社会人士发放罗平时政报社去留问题的问卷调查208
份，收回208份，其中有7人说撤销罗平时政，其余人员经要求保留时政报。罗平媒体融合做到
了有力融合、有机融合、有效融合发动全员，人人参与。
三是树立创新意识，破除迷茫心态。创新是媒体的天然基因，是业界的核心追求。应当
说，对媒体融合发展，新闻界的绝大多数从业者有信心、有期待、有热情，也希望能够参与其
中，发挥作用。但一些人看到媒体之间的竞争已经从单纯的内容转向内容、渠道、平台、经
营、管理、品牌等全方位的比拼，有了强烈的“本领恐慌”；一些人刚刚用熟了一种新媒体形

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