Page 489 - 罗平执政纪要2015

执政论坛

式，又来了更新的业态，感到目眩神晕，应接不暇，手足无措。
（三）完善技术手段，拓展新技术新应用，为媒体融合发展提供强大支撑
传统媒体向新媒体转型需要以互联网思维为导向，以先进技术为支撑，不断加大技术投

入。一是积极利用新技术，充分发挥4G、5G等新一代网络的技术优势，提高信息传输效率，发
展网络视听服务，将优质内容推送到互联网电视、智能手机、平板电脑等多屏幕多终端，推动
社交平台与新闻传播平台对接，广泛吸引用户，不断提升影响力；二是不断探索新应用，发展
移动客户端、手机网站和手机报等应用，借力微博、微信等传播平台，建设公共账号，抢占舆
论高地，进一步扩大覆盖面；三是加强信息传播技术应用研发，顺应互联网传播移动化、社交
化和互动化趋势，努力实现媒体融合发展的最佳效果。

（四）加强专业人才队伍建设，提高行业队伍综合素质，打牢发展根基
推动传统媒体和新兴媒体深度融合，需要一批复合型人才。一是要加强对现有人才的培
养，通过业务培训和参观学习，提高编采人员综合素质，尽快建立一支集采、编、摄、播于一
体，并且能够熟练掌握和运用现代传播科技手段的多媒体记者队伍；二是要大力引进适应新媒
体环境的管理人才、技术人才、经营人才，适当提高技术人员的工资待遇，为新媒体的发展储
备人才力量；三是建立健全绩效考核体系，提升业务人员的工作积极性和责任感，探索媒体融
合条件下吸引人才、留住人才、用好人才的有效途径。
（五）增强政策支撑，拓宽资金渠道，助推新媒体良性发展
利用好新技术，推进新媒体产业化发展，不仅需要宣传阵地发挥好主体作用，也需要各有
关部门主动跟进、积极参与，以实际行动支持新媒体的健康发展。希望县委、政府制定行之有
效的措施，大力培育地方网站，促进传统媒体与新媒体相互促进、融合发展。新媒体要改变以
往等、靠、要思想，通过提高点击率吸引广告商，加大新媒体广告的投放比例，要把通过广告
赞助等形式筹集资金作为当前维持新媒体运营的主要渠道。
（六）加强有效监管，做好舆情防控，规范新媒体传播行为
推动媒体融合发展，要始终坚持党管媒体原则，坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主方针，
把正确导向贯穿到融合发展的各个环节。要完善媒体管理制度，出台相关政策法规，认真研究
新媒体管理的科学方法，严格规范传播行为，加快实现管理方式上的创新。一是加大网络监
管支持力度。各级各部门把互联网管理纳入各部门年度考核指标，将网络知识作为公务员培训
的必修内容。同时，以政府购买的形式，提高薪酬待遇，吸引专业人才参与互联网管理，扩大
网评员队伍，营造积极向上的网络环境。二是改进网络舆情监测系统。通过公开监看、数据分
析、技术侦察等多种手段和方法分析研判，及时掌握网络状态，获取网络情报信息。三是建立
网络发言人制度。各乡（镇、街道）、各相关部门要按照新闻发言人制度的相关要求设立专职
新闻发言人、网络发言人，及时、准确地发布政务信息，回复网民诉求，制止网络谣言，营造
良好舆论环境。
媒体融合发展是一场惠及长远的变革，也是一场始于足下的创业。它不是局部维修，而是
系统集成；它不是零和博弈，而是此长彼长；它不是物理捆绑，而是化学裂变；它不是分灶吃
饭，而是并灶生火。媒体融合发展，风景在远方，道路在脚下。

（作者系中共罗平县委常委、宣传部部长）

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